A chamada creator economy já não funciona como um bloco único. Essa é uma das principais conclusões de uma nova análise sobre mais de 22 mil colaborações entre marcas e criadores, que aponta para uma mudança estrutural: o mercado está a separar-se em três grandes camadas — setores emergentes, setores em crescimento acelerado e setores maduros.
Na prática, isto significa que marcas e criadores já não podem aplicar a mesma lógica a todas as categorias. Enquanto áreas emergentes como IA e GLP-1 exigem conteúdos mais educativos e explicativos, setores como SaaS estão cada vez mais orientados para performance. Já categorias maduras, como beleza e skincare, valorizam sobretudo consistência e relações de longo prazo.
IA e GLP-1 estão a criar uma nova procura por criadores que explicam
Um dos sinais mais interessantes desta transformação está no papel crescente dos criadores como mediadores de conhecimento. Em vez de servirem apenas para promover produtos, começam a ser vistos como peças-chave para traduzir categorias complexas e ajudar o público a compreendê-las, diz a nova análise feita pela Billo App.
No caso da inteligência artificial, isto significa explicar ferramentas, demonstrar casos de uso e mostrar de forma prática onde é que determinada solução encaixa no dia a dia. Já no universo do GLP-1, o desafio é diferente. O conteúdo tende a misturar saúde, lifestyle e experiência pessoal, o que exige mais cuidado, mais credibilidade e uma construção de confiança ao longo do tempo.
Esta mudança é relevante porque mostra que o valor dos criadores já não está apenas no alcance. Está cada vez mais na capacidade de tornar temas complexos mais acessíveis.
SaaS quer resultados, não apenas visibilidade
Ao mesmo tempo, categorias em crescimento como software e tecnologia estão a empurrar o creator marketing para uma lógica mais orientada para performance. Neste caso, o criador deixa de funcionar apenas como embaixador e passa a ter um papel mais direto na geração de cliques, conversões e resultados mensuráveis.
Este movimento acompanha uma tendência mais ampla nas plataformas digitais, onde formatos de parceria entre marca e criador ganham relevância por combinarem notoriedade com desempenho. O ponto central já não é apenas chegar a muitas pessoas. É chegar às pessoas certas, com contexto, credibilidade e capacidade de conversão.